在通常的印象中，中原，是作为中国古老文明的一种积淀而存在的。但是，当记者有机会接触到中原书城的网络经营思想之后，似乎是豁然发现，古老的文明已经在孕育现代文明之光。那么，在这片土地上，诞生的到底是一种什么样的新文明呢？
中原书城总经理刘占锋说，网络化，是现代社会组织方式的一个本质特征。它是社会生产力水平达到一定发展阶段之后，经济社会生活所必须采取的组织方式。书业无论是作为社会文明发展最高水平的载体，还是作为一种商品经营活动，都必须跟上时代发展的步伐，积极实现书业经营网络化。
网络化是包括经济活动在内的整个社会生活的组织方式，决不是单单指某一个方面的网络化。任何网络不论它有多么大，织得多么细密，但它毕竟还是一个“面”的概念。作为整个社会生活的组织方式，它必须是立体的，就像空间由三维构成一样。现代社会生活的网络化，必须由信息网络化、生产（销售）网络化、服务方式（手段）网络化等层次所构成。这就如新华社播发的文稿能不能“落地”一样，信息网络化，这是解决了一个传播手段问题；它要“落地”，还必须解决接收手段与接收媒体问题。因为，有了这些接收媒体，我们才具有实现更大范围传播的可能；同时又只有有了必须的接收手段，才能使这个可能变成现实。接收手段有赖于整个社会科学技术水平的提高，而接收媒体的网络化则要靠我们自己的努力。这里，接收媒体就相当于我们所说的销售网络化；接收手段就是服务方式网络化，如我们进行销售的电子商务问题。现在，以信息网络化的迅速发展、普及为先导，社会经济、文化生活的组织方式网络化条件日趋成熟，社会化的服务方式网络化问题将很快得到解决。任何行业要实现自己的网络化，关键在于信息网络化与生产（销售）网络化的建设。
对于中国书业的网络化，刘占锋先生认为，中国书业网络化，同样有赖于信息网络化、生产（销售）网络化、服务方式（手段）网络化等立体网络的形成。目前，对于网络化对书业发展所具有的重大意义，一般只是把书业网络化单单理解为所谓“网上售书”而已。所以，中国书业网络化的努力，大部分表现为在互联网上建立网站，实现目录上网，开展网上售书等等。而在实现销售网络化上却关注甚少，网点众多却不能连而成“网”。正是这种认识上的片面性，使中国书业网络化进展迟缓，书业网络化的基础环节——销售网络化建设至今动静杳然。反过来，又正是销售网络化建设的脱节，使信息网络化单枪匹马式的突击往往无功而返，结不出丰硕的成果来。这就是我国“网上书店”发展了不少，但以此成大气候者却极少见的根本原因。这种状况，又不可能不影响和制约信息网络化的发展与完善。所以，中国书业必须由信息网络化为先导，销售网络化紧紧跟上，二者紧密配合，协同作战，才能尽快迎来中国书业网络化的春天。
刘占锋先生表示面对网络这个历史性的机遇，不应该有任何懈怠。他说，网络化是社会进步的标志，并是推动这一进步的杠杆。说它是社会进步的标志，是因为它是社会政治、经济、文化发展到一定水平的必然；说它是推动社会进步的杠杆，是因为它的本质是公开、公平、平等，是打破等级观念，消除行政差别、地域差别的希望之神。为了抢占先机，该书城于1998年10月创办了中原书城国际互联网站。这在中国书业中应当是出现比较早的站点。该站点专门聘请了高级电脑专家和新闻编辑专家，组成了计算机网络技术中心和中原书城网站编辑部，开通了《可供书目》、《特价书库》、《音像读物》、《电子读物》、《每周新书》、《特别推荐》、《精彩片断》、《销售座次》、《书业?望》、《出版热点》、《著名出版社》、《著名书店》、《网上征订》等栏目，专门设立了揭露各种盗版书真面目的《本站忠告》；我们还加大了评论力度，设立了《书苑争鸣》和针对时政、经济、社会热点的《中原论坛》、《新论选编》等栏目。鉴于目前我国书业销售网络化和服务手段网络化尚无形成，实现“网上售书”时机还不成熟，今年下半年，该网站又进一步明确了它的定位，即建成中国书业最大的信息港。这个信息港主要由三个层次所构成。一是拥有超大书业信息容量；二是及时洞悉国内外书业发展态势；三是能及时引导人们对书业乃至时政、经济、社会热点问题进行独立思考。届时，《中原书城》网站将呈现为一个具有一定品位和深度的专业信息港，而不是一个“网上书店”，也不是一个满足于大量的低层次的相互转抄、没有自己独立思考的集贸市场式的信息网站。
通过开办《中国可供目录》、《中国主要批销中心可供书目》、《中原书城可供书目》等栏目，书目信息较过去增加了数倍，基本可以概括目前中国书业可供书目信息；在国内外书业发展态势上，加大了对书业发展态势的分析，并把这种分析扩展到了国内外；在对书业、时政、经济、社会热点的评论上，《书苑争鸣》、《中原论坛》、《新论选编》等栏目都加快了更新速度，丰富了栏目内容。现在，《中原书城》网站已经初步成为国内外书业界颇有名气的具有我们自己特点的专业网站，同时对该书城拓展国内外业务也起到了较大的推动作用。
中原书城对于网络的认识与其总经理刘占锋对网络的认识有较大的关系。他说，国际互联网作为新生事物，国内外发展很快，但是，目前它毕竟还仅仅处于主要由少数爱好者参与的程度。也就是它的受众群体还是主要由一些凭兴趣而光顾的“网民”所组成，而不是期望通过互联网实现交易的人群。只看而不买，当是目前网上交易之所以不景气的根本原因。尽管如此，包括书业在内的整个社会生活网络化仍然是充满生机与活力的人类希望之所在。因为，我们整个社会生活网络化是人类发展的必由之路，实现网络化将是人们生活所必须而非单纯的兴趣使然，社会经济、文化生活的组织方式网络化条件也已日趋成熟，信息网络化正在由“网民”的兴趣天地迅速转变为社会发展的迫切需要，实现它的社会网络化的本来意义。目前社会网络化所要求的受众群体正在以几何级数的增长速度迅速壮大，就是这种历史趋势的本质体现。这是社会网络化的希望之所在，中国书业网络化的希望之所在。
|
